P&G (Proctor & Gamble) 마케팅 전략

⒌ P&G의 전략

P&G는 「우리는 전세계 소비자들의 삶의 질을 향상시키는 최상의 품질과 가치를 지닌 제품을 공급한다 (We will provide products of superior quality and value that improve the lives of the world`s consumers)」라는 경영이념 하에 사업을 전개하고 있다. 1837년 창업 이래, 꾸준히 사업 분야를 확대, 유아용품, 미용용품, 여성위생용품, 식·음료품, 세정 및 가정용품, 종이 관련 제품, 건강관리 제품 등 P&G 제품은 100년이 넘도록 오랜 세월 동안 전 세계 소비자의 사랑과 신뢰를 받고 있습니다. P&G는 이러한 확고한 경영이념을 바탕으로 21세기에도 성장을 계속할 것이다.

⒍ 전략의 네가지 관점

⑴ 계획으로서의 전략

① 기존 핵심사업을 설립, 더욱 강한 리더상품으로 이끔
P&G는 4개의 중요 파트(Fabric care, Hair care, Baby care and Feminine care)에서 판매의 거의 50%를 차지하며 이익은 그 이상이다. P&G 이러한 사업들을 지속 발전할 수 있게 유지하는 것을 기본으로 하고 있다. Fabr ic care에 있어서 P&G는 세계리더로서 30%이상의 세계 점유율을 가졌으며 약 20%시장을 Hair care에서 획득했습니다. 모든 4개…