브랜드 이미지 전략

브랜드의 분류
전개상 상표에 적용되는 제품의 범위에 따른 분류에 대하여 살펴보면 다음과 같다.
A. 코오퍼리트 브랜드(Corporate Brand)
기업레벨에 집약되는 브랜드로써 그 기업내에서 생산되는 모든 제품을 총괄하는 브랜드. 브랜드=기업이라는 공식이 성립되어 마아케팅 전략상에 있어서 종합적인 효과를 기대할 수 있다. (예: 대한항공,삼립식품,현대백화점,은행 등의 브랜드)
B. 대표(代表) 브랜드 (Family or Blanket Brand)
시장 세분화에 의한 제품 그룹에 붙여지는 브랜드로 전체품목에 대해 하나의 대표 상표를 쓰는 경우이다. 대표 브랜드의 경우에 있어서는 확고한 대표 브랜드의 아이덴티티(Identity)가 확립되어 있을 경우 그 산하의 새로운 개별 브랜드를 자연스럽게 시장에 내놓을 수 있다.
(예:현대그룹-현대자동차 삼성-삼성물산주식회사,삼성전자 아남-아남시계등의 브랜드)
C. 개별(個別) 브랜드 (Indivisual Brand)
개별 브랜드란 각 개별품목마다 사용되는 단일 브랜드로, 개별 브랜드가 갖는 커다란 힘은 그 상품의 내용과 특징을 정확하게 표현할 수 있는 광고지능에 있다. (예: SS패션-로가디스,버킹검,소사이어티 동아제약-박카스에프 에…