평범한 아담스를 읽고

그의 `당연한 마켓팅` 은 이후 그를 광고업계의 전설로 만들어 주었고 지금도 우리 주위엔 수많은 그의 흔적들이 남아 있습니다. `1등급 우유` 로 우리의 기억속에 남아있는 매일우유의 광고 - 당시 1등급 원유만을 사용한다던 매일우유의 광고를 자세히 보면 `세균수 기준` 이라는 단서가 붙어있습니다. 당시 세균수 기준 1등급 원유의 사용은 당연한 것이였지만 그것에 포커스를 마췄던 매일우유의 광고는 대단한 성공을 거뒀고 아직도 기억속에 `매일우유 = 1등급 우유` 라는 이미지를 심어주었습니다. 지금도 티비에 나오는 광고들(햇살담은 간장, 햇찬들 등등)은 어떻게 생각하면 당연한 이야기 들 입니다. `정성들여 재배한 곡식들을 깨끗하고 정성껏 가공해 판매한다` 하지만 이 당연한 이야기들은 우리의 가슴속에 신선하게 다가오고 광고효과 또한 뛰어납니다. 아담스가 처음으로 작성했던 광고는 다음의 복숭아 통조림 광고였습니다. `캘리포니아 태양의 은혜를 받아 잘 익은 복숭아를 비틀어 따서 흰옷 입은 처녀들이 잘 고르고 위생적인 기계로 껍질을 벗긴 후 통조림 속에 증기로 가열하고 나면 공기를 빼고 마개를 닫아요. 가게에서 기다리겠습니다! - 한 캔에 30센트` 이 당연한 광고는 대성공을 거두었고 또한 그 이후의 `우리 회사 맥주병은 모두 증기소독을 합니다! - 슈리츠 맥주` 당시 모자광고에 모자보다 모델이 더 많이 나오던 광고에서 벗어나 모자만을 화면 가득 보여주던 `클로즈업` 기법의 광고 등은 그후 그를 광고업계의 전설적인 인물로 남게 했습니다. 하지만 저자는 단지 광고 기획자만을 위해 이 책을 쓰지 않고 아담스의 기본적인 사고방식을 인생의 여러가지 방면에서 사용할 수 있는 기본적인 사고방식으로 이끌어 내고 있습니다.