“농심 새우깡” 브랜드 이미지 재고 캠페인

7. 캠페인 전략 수립

＊30대 주부를 타겟으로 삼고 먹거리의 안전성을 강조하는 캠페인 전략 세움

＊30대 주부에 맞는 매체별 전략 필요

＊연령대에 맞는 매체별 전략 수립

7. 캠페인 전술시행 및 예상되는 결과

<현재 농심 측에서 실행하는 캠페인>

* 고객안심 대국민 프로젝트

* 전 임직원의 노란색 리본달기

* CEO-소비자 간 핫 라인 개설

* 안정과 반성, 노력과 변화를 통해 감동 선서

<우리조가 생각 하는 캠페인 & 결과 예측>

＊이미지 개선 TV, 신문광고
: 새우깡의 생산 장면을 메이킹 영상으로 제작
->결과 예측 : 소비자들의 인식 변화에 기여

＊인터넷을 통한 다양한 참여형 이벤트
: 새우깡 관련 에피소드, 사진 콘테스트
-> 결과 예측 : 부정적 이미지를 없애는데 기여

＊새우깡 데이
: 새우깡 무료 증정
->결과 예측 : 브랜드 이미지 회복

＊끼워 넣기
: 농심제품 구매자에게 새우깡 증정
->결과 예측 : 자사 판매율 증가, 파급효과

＊새우깡 데이
: 새우깡 무료 증정
->결과 예측 : 브랜드 이미지 회복

＊끼워 넣기
: 농심제품 구매자에게 새우깡 증정
->결과 예측 : 자사 판매율 증가, 파급효…