일본광고의 이해와 전망

일본 광고 산업의 역사- 1) 2차 세계 대전까지의 동향

▪ 대보율령(701년)의 ‘간시료’에 기록된 가게의 간판
▪ 에도시대: 상업의 발달에 따라 전단, 간판 등이 광고로 쓰여지기 시작
▪ 메이지 유신(1868~1911): 본격적인 광고 문화의 개화, 미국의 광고 비즈니스가 일본에 들어오기 시작
▪ 메이지 유신(1868~1911): 본격적인 광고 문화의 개화, 미국의 광고 비즈니스가 일본에 들어오기 시작

➔ 신문사의 광고 스페이스를 광고주에게 단순히 중개하는 일: 특정 매체사에 많은 수의 광고주를 모아가는 방법은 매체사 전속 광고 회사가, 어느 한 광고주를 여러 매체사에 소개하는 것은 비전속 광고 회사의 영업 방침인데, 이 두 가지 형태의 영업 방법은 계속해서 일본 광고 회사의 오랜 관행으로 남아 있음

▪ 1870년 12월에 발행된 일본 최초의 일간 신문 ‘요코하마 마이니찌신문’을 기점으로 신문의 증가와 함께 광고 산업도 다시 크게 성장하게 됨
▪ 1922년 주간지 저널리즘 시대의 개막과 더불어 광고 대행업, 광고주에 의해 조직된 광고 연구 기관과 대학생들에 의한 광고 연구 활동 활발
▪ 1937년 중…