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일본 광고 시장의 이해와 전망
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자료설명
일본 광고의 역사와 광고시장의 현황과 특징 그리고 앞으로의 전망에 대해서 정리한 리포트입니다. 관련 보고서를 작성하시려는 분들에게 모쪼록 활용이 되시길 바랍니다. 모두 좋은 성적 거두시길 바랍니다.
일본광고시장의이해와발전
목차/차례
1. 들어가는 말
2. 일본 광고 산업의 역사
① 제 2차 세계 대전 까지의 동향
② 전후의 광고의 성장
3. 일본 광고 시장의 현재
① 일본 광고 산업의 특징
② 독점적 광고 회사 ‘덴츠’
4. 일본 광고 시장의 예 - 공익 광고와 비공익 광고(상업 광고)를 중심으로
① 일본 공익 광고의 탄생 배경
② 일본 공공광고의 기본이념
③ 일본 공공광고기구의 활동
④ 캠페인 선정 기준과 캠페인의 전개
⑤ 일본 공익 광고 활동의 일곱 가지 영역
⑥ 일본 AC에 대한 평가와 과제
⑦ 일본 상업 광고의 특성 - 미국과 일본의 광고 차이를 중심으로
5. 일본 광고의 전망
본문/내용
광고 왕국 일본의 최고 기업은 덴츠와 하꾸호도는 일본의 미래 광고 산업을 이끌어가는 큰 기둥이다. 이들 양 회사의 발전 역사는 일본 광고 산업의 성장사와 특징을 집약해놓은 것이라고 할 수 있다. 그러므로 앞으로의 일본 역사는 덴츠를 통해 조명해 보도록 하겠다.
3. 일본 광고 시장의 현재
① 일본 광고 산업의 특징
･ 시장 규모
1973년 제 1차 석유 파동을 거치면서 일본 광고 업계는 급속한 회복세를 타냈다. 광고 시장의 성장 추이를 수치상으로 보면 과거 20년간 10% 안팎의 높은 신장세를 기록한 것이다. 이는 경제 발전과 함께 일본의 광고 시장이 확대되어왔음을 보여주는 사례라고 할 수 있다. 일본의 산업 구조면에서 광고비가 차지하는 국민 총생산의 점유율은 그리 크지는 않지만 일본의 광고비 총액은 329달러 미국의 30%를 상회하는 수준으로 세계 제 2위이고 국민 1인당 광고비도 미국, 핀란드, 스위스에 이어 4번째 이다. 세계 광고 회사 순위를 보더라도 단독 대행사로서는 세계 1위(그룹을 포함시킬 경우에는 4위)이며 상위 50개사에 일본의 광고 회사 12개가 포함되어 있는 등 압도적인 강세를 보이고 있다.
･ 광고비
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참고문헌
･ 광고 왕국 일본. 김낙회, 도서출판 진화
･ 일본의 방송 광고, 한국방송공사
･ 비즈니스 잡학사전, The Economist 엮음/전세경 옮김, 미래의 창
･ 국제 광고와 PR, 신인섭, 커뮤니케이션북스
･ 세계의 광고, 한국언론연구원
･ 공익 광고 연구, 우에노 노리오 지음/김민기 옮김, 한국방송광고공사
･ 광고, 그리고 문화, 크리스 모스델 지음, 한상필 옯김, 커뮤니케이션북스
･ 세일즈 프로모션의 이론과 전략 동경광고마케팅연구회, 한국광고연구원
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I D : psks***** Date : 2014-09-07 FileNo : 16189941 |
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