간섭효과를 이용한 비교광고

• 비교광고의 장점과 단점

◦ 장점
소비자측면 - 객관적이고 공정한 비교정보를 제공함으로써 상품구매에 있어 이성적이며 경제적인 구매활동을 가능하게 한다.
광고주측면 - 단독광고(비비교광고)일 때보다 자사 상품의 긍정적 측면을 비교･과시함으로써 소비자들에게 상품에 관련된 ‘보다 정보적이고 유용한 상품정보를 전달할 수 있다. 특히 1위 업체와 대등해지는 효과를 거둘 수 있어서 후발업체(중소업체)에 유리한 광고전략이다
◦ 단점
부정확한 비교나 자기회사에 유리한 내용만의 비교는 오히려 소비자들을 현혹시키고 오도하는 결과를 가져올 수도 있다.  비교가 극단적으로 흐르면 서로의 약점만이 인상 깊게 남겨져 기업불신으로 이어진다.
➩ 브랜드에 대한 신뢰도가 낮아진다.

• 성공적인 비교광고를 위한 방법

첫째, 제품의 명백하면서도 소비자의 인지가 가능한 차별적 우위점이 있어야 한다. 광고 제작자들은 그러한 차별적 우위점을 찾아서 이슈화해야 한다.
둘째, 브랜드 아이덴티티를 늘 염두에 두고 장기적 시각에서의 브랜드 파워와 가치를 높여야 한다 이를 위해 비교광고는 수단이지 …