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베스킨 라빈스 31 마케팅 전략 분석
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베스킨 라빈스 31 마케팅 전략 분석.ppt
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자료설명
베스킨 라빈스의 마케팅 전략 분석 발표자료입니다. 회사소개와 재품 분석 및 프리미엄 아이스크림 시장분석과 베스킨 라빈스의 경쟁사 분석, SWOT분석, STP분석 및 마케팅 믹스 전략과 향후 방향에 대한 내용이 담겨져 있습니다.
목차/차례
1. 서론
2. 회사소개
3. 제품소개
4. 시장분석
(1) 아이스크림 시장 현황
(2) 시장분석
5. 자사분석
(1) 시장 점유율
(2) 브랜드 선호도
(3) 매출액
6. 경쟁사 분석
(1) 하겐다즈
(2) 나뚜르
(3) 경쟁 3사 업체 비교
(4) 각 3사 차별화 우위
(5) 3사 점유율 추이 도표
7. SWOT 분석
8. STP 분석
(1) Segment
(2) Targeting
(3) Positioning
9. 마케팅믹스 전략
(1) Product
(2) Brand
(3) Price
(4) Place
(5) Promotion
10. 향후방향
본문/내용
❍ 세밀한 세분화로 다양한 맛을 찾는 소비자의 욕구를 만족시킴 (맛의 틈새시장)
• 연령별 (10대, 20대, 30대….)
• 성별 (남성, 여성)
• 맛 (상큼한 맛, 신선한 맛, 달콤한 맛..)
❍ 좀 더 다양한 제품의 생산을 함으로서 다양화와 차별화를 이룸 (빈틈공략)
(2) Targeting..
❍ 도입기 : 20대 여성
- 고가격 : 10대는 부담스러운 가격
- 제품특성 : 장년들보다는 젊은 층, 남성보다는 여성
❍ 성장초기 : 10대, 30대
- 고급 아이스크림이 비싼 가격임에도 불구하고 이를 먹는 소비자들은 그 만큼 편익이 있기 때문
- 10대는 구매력에 있어서 필요했으며 절대 열등하지는 않다는 것 ⇨ 새전략
❍ 고가격, 고품질
❍ 친근감 (대중화 전략)
• 파스텔톤 색상, 동화 같은 디자인
• 깨끗한 실내, 밝은 조명
❍ 차별화
• 예쁜 포장, 다양한 맛과 즐거움
9. 4P분석
(1) Product..
❍ 품 질
• 80가지가 넘는 Flavor을 사용한 고급 프리미엄 아이스크림 판매
• 고급원료를 사용하여 깨끗하고 부드러운 맛
• 소비 상황에 따라 판매되는 …
• 연령별 (10대, 20대, 30대….)
• 성별 (남성, 여성)
• 맛 (상큼한 맛, 신선한 맛, 달콤한 맛..)
❍ 좀 더 다양한 제품의 생산을 함으로서 다양화와 차별화를 이룸 (빈틈공략)
(2) Targeting..
❍ 도입기 : 20대 여성
- 고가격 : 10대는 부담스러운 가격
- 제품특성 : 장년들보다는 젊은 층, 남성보다는 여성
❍ 성장초기 : 10대, 30대
- 고급 아이스크림이 비싼 가격임에도 불구하고 이를 먹는 소비자들은 그 만큼 편익이 있기 때문
- 10대는 구매력에 있어서 필요했으며 절대 열등하지는 않다는 것 ⇨ 새전략
❍ 고가격, 고품질
❍ 친근감 (대중화 전략)
• 파스텔톤 색상, 동화 같은 디자인
• 깨끗한 실내, 밝은 조명
❍ 차별화
• 예쁜 포장, 다양한 맛과 즐거움
9. 4P분석
(1) Product..
❍ 품 질
• 80가지가 넘는 Flavor을 사용한 고급 프리미엄 아이스크림 판매
• 고급원료를 사용하여 깨끗하고 부드러운 맛
• 소비 상황에 따라 판매되는 …
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I D : rlqn******* Date : 2012-05-30 FileNo : 16188963 |
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