저가 화장품(MISSHA와 THE FACE SHOP) 광고 분석

❑ Segmentation
1. 10~20대 여성시장 (Segment 1)
- 인터넷 노출도가 높고, 화장품에 관심이 많은 10~20대 여성 기준
2. 주요 번화가 시장 (Segment 2)
- 유동인구가 많고, 브랜드 노출이 효과적 지역
3. 온라인 시장 (Segment 3)
- 온라인 상 포털사이트 인터넷쇼핑몰 및 자체 쇼핑몰
4. 저소비 시장 (Segment 4)
- 현재 국내 경제 침체기에 따른 소비 심리 위축

❑ Target
10~20대 여성
- 경제적으로 독립하지 않거나, 독립 초기 단계로써 화장품에 높은 관심
2. 밀집지역의 유동인구
- 저가화장품으로 주타겟의 소비 심리 자극
3. 저소비 지향 소비자
- 경제 위축으로 저소비형 소비자 증가로 저가 전략으로 소비 심리 자극

❑ Positioning
고품질 저가격 전략
- 유통구조 최소화와 포장을 줄임으로 높은 품질을 낮은 가격으로 판매
- 기존의 화장품 업계에 새로운 시장을 형성