[우수자룟] 푸마(PUMA) 광고 마케팅 전략 분석

우리는 이들에 대한 우리 푸마의 로열티를 강화해야 합니다

왜?

그들은…

‘ 젊었을 때 썼던 브랜드가 평생 간다 ’
젊었을 때 쓰던 제품이나 브랜드에 대한 이미지가 나이가 들었을 때도 뇌리에 남는다.
* Source 헤럴드경제 2004년 4월 22일
✓ 브랜드에 대한 충성도를 결정하는 시기

…10대 여성은 그들의 주관심사인 연예/패션 등과 관련된 잡지를 보는 것으로 보인다….
20대 35.7%가 패션을 중요시 하는 것으로…
* Source. 이지연,『10대의 라이프스타일과 매체이용 특성』20대 여성 라이프 스타일 분석,
✓ 패션에 관심도가 높음

타연령층에 비해 이들은 새로운 광고에 민감하고, 광고에 대한 수용도가 높다. 특히 10대는 66.8%가 광고를 통해 그 제품에 대한 구매 욕구를 느낀다고 답했다.
* Source 방송광고공사 조사검증부 이지현 “10대의 라이프스타일과 매체이용 특성”
✓ 광고에 대한 수용도가 뛰어남