KTF와 박카스의 소비자 광고 캠페인 마케팅 전략 분석

마지막으로 아주 오랫동안 지속적으로 전달되는 일관적인 메시지가 있는 광고의 종류가 있다. 소비자의 입장에서 보면 일부러 보려했던 것도, 큰 충격을 받은 것도 아닌데 오랜 시간을 두고 반복해서 보게 되어 자연스럽게 마음속에 남게 되는 것이다. 이 종류에 들어가는 것이 광고 캠페인이라고 할 수 있다. 첫 번째 두 번째 방법을 쓸 수 있는 것은 매우 제한되어 있지만, 세 번째 범주에 그렇지 않고 효과도 확신 할 수 있다. 그렇기 때문에 우리는 세 번째 방법을 주목해야 한다. 세 번째 범주에 속하는 지속적인 광고 캠페인과 그 속의 일관적인 틀로 전하는 메시지는 소비자의 관심을 끌고, 마음에 안전하고 정확하게 안착하기 적합한 광고 전략이다.

Ⅲ 광고 캠페인, 일관성?

1. 광고캠페인 정의
캠페인은 `어떤 목적을 달성하기 위해 일관된 계획 하에 일정 기간 전개하는 정치적·상업적, 기타 일련의 활동이나 운동`을 의미한다. 이러한 캠페인의 특성을 광고에 도입한 광고 캠페인은 캠페인의 일종으로 `특정한 광고 목적을 달성하기 위해 일정 기간 동안 실시되는 일련의 계획적·조직적인 광고 활동`이며 광고 메시지 측면에서 보면 `특정 기간에 걸쳐 …