광고기획서 - DHC 클렌징 오일

Competitor Analysis 1

1. 슈에무라 클렌징 오일
“클렌징 오일계의 귀족 슈에무라”
1960년대에 처음으로 클렌징 오일을 알림.
- 살인적인 가격!! 150ml =>\\ 38,000 ,900ml =>\\ 90,000
- 4가지 타입의 다양성
: 클래식(모든 피부용) , 인리치(중건성용),
라이트(지성용) , 녹차 프리미엄 오일
- 디자인 : 플라스틱 펌핑 용기, 단순하지만 실용적.
아이 야무구치의 4가지 일러스트를 각 타입별로 넣어 예술미를 가미.
- 사용감 : 향기가 좋음, 오일의 부담감이 매우 적음
- 접근성 : 백화점, 면세점, 인터넷 몰 구매 가능
브랜드로 백화점에서의 구매가 용이하고 할인 적용이 거의 되지 않음.

Competitor Analysis 2

2. 미샤 로즈워터 아이디얼 오일 클렌져
합리적인 가격, 우수한 품질의 제품을 소비자들에게 제공을 이념으로 하는 브랜드.
‘2005 월드 베스트 상품 대상’브랜드상을 수상.
- 저가격 정책 : 205ml => \\ 4,800
- 디자인 : 플라스틱 펌핑 용기로 실용적이나 특별한 예술적, 미적 추구는 보이지 않음.
- 사용감 : 가격에 비해 사용감은 좋은 편이나 타 제품(경쟁 제품)들에 비해서는 사용감 떨어짐.
- 접…