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하이 마트 광고 기획서
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자료설명
하이마트의 시장분석과 경쟁자, 소비자, SWOT분석을 통해 광고 기본전략과 광고 크리에이티브 전략 및 광고 매채 전략에 대해서 구상한 자료입니다. 과제 작성하는데 여러모로 활용이 되리라 생각하며, 좋은 하루 보내시고 늘 행복하시기 바라겠습니다.
하이마트(HIMart)의광고전략기획서
하이마트(HIMart)의광고전략기획서
목차/차례
- 1. 광고 상황분석
- 1. 시장 분석
- 2. 경쟁자 분석
- 3. 소비자 분석
- 4. SWOT 분석
- 2. 광고 기본 전략 단계
- 1. 광고 목표의 설정
- 2. 광고 목표 소비자층의 설정
- 3. 광고 컨셉트의 설정
- 3. 광고 크리에이티브 전략
- 1. 광고 크리에이티브 목표
- 2. 광고 크리에이티브 컨셉
- 4. 광고 크리에이티브 전술
- 4. 광고 매체 전략
- 5. 결론
본문/내용
3. 광고컨셉트의 설정
- 20대 중후반의 구매력이 있는 통신구매자들을 타켓으로 한 원 클릭으로 구매 할 수 있는 믿을 수 있는 ‘하이마트’
- 어디서든 보고 구매할 수 있는 전자제품의 이미지 구축
3. 광고 크리에이티브 전략
1. 광고 크리에이티브 목표
- 광고 제품 : 넷을 이용한 기존 하이마트 전자제품 ‘원클릭 하이마트’
- 광고 크리에이티브 목표
광고 목표 소비자층 : 현대생활에 바쁜 직장인, 20대 중후반의 젊은층
핵심메세지 침투율 : 하이마트의 새로운 시장 확보를 위한 ‘원클릭 하이마트’. 쉽고 간편한 클릭!, 믿을 수 있는 하이마트!, 편리함 + 신뢰 = ‘원클릭!’
2. 광고 크리에이트브 컨셉
- 새로운 시장 개척을 위한 인터넷 쇼핑 활용
- 직장인 20대를 주 시장타켓으로 선정
- 광고 컨셉으로 ‘젊은 감각의 원 클릭 하이마트’
- 크리에이티브 컨셉트
Ex) ‘시간 좀 내주오 갈 데가 있소, 거기가 어디요 하이마트 ‘
➔ ‘시간이 없어 갈 시간이 없네 인터넷에 다있네 원클릭 하이마트’
- 20대 중후반의 구매력이 있는 통신구매자들을 타켓으로 한 원 클릭으로 구매 할 수 있는 믿을 수 있는 ‘하이마트’
- 어디서든 보고 구매할 수 있는 전자제품의 이미지 구축
3. 광고 크리에이티브 전략
1. 광고 크리에이티브 목표
- 광고 제품 : 넷을 이용한 기존 하이마트 전자제품 ‘원클릭 하이마트’
- 광고 크리에이티브 목표
광고 목표 소비자층 : 현대생활에 바쁜 직장인, 20대 중후반의 젊은층
핵심메세지 침투율 : 하이마트의 새로운 시장 확보를 위한 ‘원클릭 하이마트’. 쉽고 간편한 클릭!, 믿을 수 있는 하이마트!, 편리함 + 신뢰 = ‘원클릭!’
2. 광고 크리에이트브 컨셉
- 새로운 시장 개척을 위한 인터넷 쇼핑 활용
- 직장인 20대를 주 시장타켓으로 선정
- 광고 컨셉으로 ‘젊은 감각의 원 클릭 하이마트’
- 크리에이티브 컨셉트
Ex) ‘시간 좀 내주오 갈 데가 있소, 거기가 어디요 하이마트 ‘
➔ ‘시간이 없어 갈 시간이 없네 인터넷에 다있네 원클릭 하이마트’
참고문헌
1.「경영전략 사례집」장세진 저, 2003년 박영사
2. 하이마트 홈페이지
3. 전자유통업체의 선전 2003 김영사
4. 마케팅관리 하이마트 설문자료
2. 하이마트 홈페이지
3. 전자유통업체의 선전 2003 김영사
4. 마케팅관리 하이마트 설문자료
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I D : eggp****** Date : 2014-07-21 FileNo : 16188183 |
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