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참소주 판매향상을 위한 전략 수립과 IMC의 효과 극대화 방안 모색
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참소주 판매향상을 위한 전략 수립과 IMC의 효과 극대화 방안 모색.ppt
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자료설명
참소주 판매향상을 위한 전략 수립과 IMC의 효과 극대화 방안 모색에 대한 글이며,사회. 경제. 문화적 요인으로 인한 여성 음주율의 꾸준한 증가 등에 관한 글입니다.
참소주판매향상을위한전략수립과IMC의효과극대화방안모색
참소주판매향상을위한전략수립과IMC의효과극대화방안모색
목차/차례
- Ⅰ. 상황분석
- ▪ 시장 분석
- ▪ 경쟁사 분석
- ▪ 제품 분석
- Ⅱ. SWOT 분석
- Ⅲ. 광고 전략
- ▪ 광고 목표
- ▪ 목표소비자
- ▪ 브랜드컨셉
- ▪ 메시지 소구
- ▪ 표현전략(creative concept)
- ▪ 모델
본문/내용
❑ 목표소비자
사회. 경제. 문화적 요인으로 인한 여성 음주율의 꾸준한 증가
➩ 여성 중에서도 20대 여성들의 음주율 최고치
➩ 큰 시장가능성을 가진 영남권 거주 20대 여성
❑ 20대 초반 여성들의 life style
• 개성을 표현할 수 있는 상품을 원하며, 소비 수준으로 사람을 판단하는 성향 가짐
• 광고에 대한 영향력이 다른 연령층에 대비 크며, 물건을 구입할 때도 주위 평판에 민감한 편임
• 적극적인 사고를 가지며, 자유분방하고 감성적임
• 남녀평등의식을 중요시함
• 고급스런 이미지를 선호함
❑ BRAND CONCEPT
① 여성 음주 인구 증가현실 반영
② 고급스러운 이미지를 좋아하는 여성층 타깃
③ 깔끔한 목넘김을 선호하는 여성들의 취향 반영
➩ PRODUCT CONCEPT : 낮은 도수(20%)로 목넘김이 깔끔한 ‘참소주 히로인’
➩ BRAND CONCEPT : 여성을 위한 소주 ‘참소주 히로인’
사회. 경제. 문화적 요인으로 인한 여성 음주율의 꾸준한 증가
➩ 여성 중에서도 20대 여성들의 음주율 최고치
➩ 큰 시장가능성을 가진 영남권 거주 20대 여성
❑ 20대 초반 여성들의 life style
• 개성을 표현할 수 있는 상품을 원하며, 소비 수준으로 사람을 판단하는 성향 가짐
• 광고에 대한 영향력이 다른 연령층에 대비 크며, 물건을 구입할 때도 주위 평판에 민감한 편임
• 적극적인 사고를 가지며, 자유분방하고 감성적임
• 남녀평등의식을 중요시함
• 고급스런 이미지를 선호함
❑ BRAND CONCEPT
① 여성 음주 인구 증가현실 반영
② 고급스러운 이미지를 좋아하는 여성층 타깃
③ 깔끔한 목넘김을 선호하는 여성들의 취향 반영
➩ PRODUCT CONCEPT : 낮은 도수(20%)로 목넘김이 깔끔한 ‘참소주 히로인’
➩ BRAND CONCEPT : 여성을 위한 소주 ‘참소주 히로인’
| 📝 Regist Info |
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I D : lmyc****** Date : 2013-09-11 FileNo : 16188170 |
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