종근당 펜잘의 IMC 마케팅 전략

STP전략세분화(Segmentation)심리묘사적 세분화 중 Life Style

• 라이프스타일 특성은 생활방식이라는 형태를 통해 외부로 드러나 관찰이 가능하며, 인간의 성격, 동기, 심리적 특성을 나타내기 때문에 오늘날 소비자의 소비행동을 설명하는 데 있어서 매우 유용하다. 과거 구매력이 미약했던 소비자는 필요에 의해 이성적으로 구매를 하였지만, 이제는 이성적인 차원을 떠나 감성적 욕구를 충족시키고 자신의 생활을 풍요롭게 하기 위해 제품을 구매하는 패턴으로 바뀌게 되었다. 이 라이트 스타일은 마케팅에서 타깃 선정 방법으로 많이 쓰이게 되며 매체 활용에 있어서도 유용하게 쓰이게 된다.

Life Style 유형

• 적극적 인간형
개인주의적이긴 하나 자아를 신뢰하며 적극적으로 인간관계를 유지하려는 유형이다.
20대 多

• 성공지향형
타인을 의식하는 형으로 나의 모습이 타인에게 어떻게 보이는 지가 중요하다.
20대 1/3, 40대 多