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종근당 펜잘의 IMC 마케팅 전략
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종근당 펜잘의 IMC 마케팅 전략.ppt
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자료설명
종근당 펜잘의 시장분석과 경쟁사 비교, STP분석을 통한 마케팅전략을 정리한 리포트입니다. 모쪼록 활용이 있으리라 생각하며. 다들 좋은 레포트 작성하시길 바랍니다.
종근당펜잘의IMC마케팅경영전략분석
종근당펜잘의IMC마케팅경영전략분석
목차/차례
- 1. prodoct overview
- 2. STP 전략
- 3. 소재명 표준 모델
- 4. 줄이며..
본문/내용
STP전략세분화(Segmentation)심리묘사적 세분화 중 Life Style
• 라이프스타일 특성은 생활방식이라는 형태를 통해 외부로 드러나 관찰이 가능하며, 인간의 성격, 동기, 심리적 특성을 나타내기 때문에 오늘날 소비자의 소비행동을 설명하는 데 있어서 매우 유용하다. 과거 구매력이 미약했던 소비자는 필요에 의해 이성적으로 구매를 하였지만, 이제는 이성적인 차원을 떠나 감성적 욕구를 충족시키고 자신의 생활을 풍요롭게 하기 위해 제품을 구매하는 패턴으로 바뀌게 되었다. 이 라이트 스타일은 마케팅에서 타깃 선정 방법으로 많이 쓰이게 되며 매체 활용에 있어서도 유용하게 쓰이게 된다.
Life Style 유형
• 적극적 인간형
개인주의적이긴 하나 자아를 신뢰하며 적극적으로 인간관계를 유지하려는 유형이다.
20대 多
• 성공지향형
타인을 의식하는 형으로 나의 모습이 타인에게 어떻게 보이는 지가 중요하다.
20대 1/3, 40대 多
• 라이프스타일 특성은 생활방식이라는 형태를 통해 외부로 드러나 관찰이 가능하며, 인간의 성격, 동기, 심리적 특성을 나타내기 때문에 오늘날 소비자의 소비행동을 설명하는 데 있어서 매우 유용하다. 과거 구매력이 미약했던 소비자는 필요에 의해 이성적으로 구매를 하였지만, 이제는 이성적인 차원을 떠나 감성적 욕구를 충족시키고 자신의 생활을 풍요롭게 하기 위해 제품을 구매하는 패턴으로 바뀌게 되었다. 이 라이트 스타일은 마케팅에서 타깃 선정 방법으로 많이 쓰이게 되며 매체 활용에 있어서도 유용하게 쓰이게 된다.
Life Style 유형
• 적극적 인간형
개인주의적이긴 하나 자아를 신뢰하며 적극적으로 인간관계를 유지하려는 유형이다.
20대 多
• 성공지향형
타인을 의식하는 형으로 나의 모습이 타인에게 어떻게 보이는 지가 중요하다.
20대 1/3, 40대 多
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I D : thza***** Date : 2013-12-26 FileNo : 16188163 |
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