이케아(IKEA) 마케팅 전략 분석

❑ Prosumer Marketing
기업의 생산자(producer)와 소비자(consumer)를 합성한 말로, 상품개발의 주체에 관한 개념을 나타낸다. 기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법에서 발전한 형태이다. 즉, 고객만족 경영전략으로 소비자가 직접 상품개발을 요구하며 아이디어를 제안할 때 기업이 이를 받아들여 신제품을 개발하는 것이다.
anycall 드리머즈, cyon 프로슈머, Sky 리더
⇨ 소비자를 기업의 일부로 묶는다. 소비자는 제품기획, 디자인 ,마케팅 부서의 역할을 수행

❑ Blue ocean : Self Assembly
모듈적 사고
➔ 분해가 가능하고 사용자가 직접 조립하는 가구 개발
➔ 부분적인 교체 가능, 공간절약의 효과
➔ 다양한 컬러와 적용성이 뛰어난 디자인
➔ 조립직전의 부품들을 납작하게 포장하는 flat-package 방식 개발

❑ How to produce more cheaper
• 시장가격의 절반으로 가격을 책정
• 어떻게 이 가격에 만들 수 있을까?
• 최소한의 공정과 최적의 소재 사용
◦ 셀프 어셈블리 방식 - 조립공정 제외
◦ 납작하…