[광고론 사회현상을 담고 있는 광고] 웰빙문화의 상업적 마케팅 광고전략에 대한 비판적 분석

웰빙 문화가 상업적 유행으로 번지면서 물질적 풍요와 고급화, 건강과 미용에 대한 지나친 집착 등으로 그 의미가 변질·왜곡되고 있다. 때문에 정신적인 측면보다는 물질적 풍요만 강조하는 여타의 문화 폐단을 그대로 답습하고 있다는 비판의 목소리가 높아지고 있다. 웰빙의 기본 컨셉이 상품화 과정을 거쳐 나타난 문화의 한 형태이기 때문이기도 하지만 상업적 포장지에 싸여 그 본질을 잃고 기업 광고와 상품 판매의 수단으로 전락하고 있는 것이다. 심지어 육체적·정신적 건강의 주요코드로 자리 잡은 웰빙과 어울리지도 않은 상품의 광고에서조차 웰빙이라는 요소가 막무가내로 난무하고 있다. 그 정기능도 있지만 역기능의 측면을 고려해 ‘웰빙! 어따 갖다대!’라는 조금은 삐딱한 시선에서 웰빙광고를 바라보고 주제를 선정해봤다.
※ 자세한 내용을 담은 동일 제목의 아래아 한글 자료도 등록하였으니 참고하시길 바랍니다.
웰빙문화의상업적마케팅광고전략에대한비판적분석