영국 광고의 종류와 특성

1) 프로그램 광고
- 영국에는 우리나라와 같이 프로그램 광고, 흔히 제공 광고라 불리는 광고가 없다. 모든 광고는 스폿 광고로 운영되고 있다. 그러므로 영국에서는 어떤 프로그램의 시작과 끝에 우리나라 프로그램 광고처럼 ‘@@@제공’이라는 자막이 나가고 그 아래 광고주명이 일렬로 나열되는 일이 없다. 영국에서 프로그램 광고를 하지 않는 이유는 방송과 광고를 엄격히 구분하고 있어 광고가 방송 프로그램과는 어떠한 연계성도 가질 수 없도록 하려는 노력 때문이다. 만약 어떤 광고주가 특정 프로그램 제작에 무슨 방법으로든 관여했다면 그 광고주명은 엄격한 제한 하에서 방송된다. 이에 대한 규제는 Ofcom 이전의 방송 산업규제기관이었던 ITC의 <협찬광고규정집>(ITC Code df programme Sponsorship)에 수록되어 있다.

2) 스폿 광고
영국의 거의 모든 방송 광고는 스폿 광고로 이루어진다. 스폿광고의 길이를 특별히 제한하는 규정은 없으나, 일반적으로 가장 짧은 스폿 광고는 10초이며, 가장 긴 것은 60초이다.

3) 중간 광고
영국은 프로그램 전체 흐름을 방해하지 않는 범위에서 중간광고의 삽입을 허용하고 있다. 스포츠 프로그램의 경우, 경기 도…