아디다스의 마케팅 광고 전략 분석

한편 기업이 디자이너와 일괄적으로 디자이너 브랜드 계약을 체결했다고 하여 해당 브랜드의 디자인에 무관심해서는 안된다. 디자이너가 추구하는 디자인을 항상 모니터링하고 실시간으로 디자인 트렌드를 공유할 수 있도록 기업 내부 디자인 팀과의 상호 정보 공유 시스템을 만들어야 할 것이다. 또한 디자이너 브랜드의 출시가 일시적인 사은행사로 그치지 않도록 수익 배분, 마케팅 활동 등과 관련된 계약관계를 명확히 하여 상호 Win-win할 수 있는 파트너십 관계가 유지되도록 노력해야 할 것이다.

2.2. 위기극복방안

아디다스는 위기타계를 위하여 2000년 이래 신규로 영입한 디자이너들과 협력해왔다.
현재 아디다스는 스포츠 퍼포먼스, 스포츠 헤리티지, 스포츠 스타일의 세가지 분류로 나누어 제품을 생산하고 있다. 아디다스의 주력상품은 퍼포먼스 계열이지만 Yohji Yamamoto와 결합한 스타일 계열이 상당한 패션 열풍을 일으키고 있다. 야마모토는 자사의 디자인과 결합할 수 있는 제대로 된 스포츠 브랜드를 찾다가 아디다스와 제휴하게 되었다. 마찬가지로 Puma도 Jil Sander, Fake London Genius, Evisu, Yasuhiro Mikara 등과 제휴 관계를 맺은 바 있…(생략)