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브라보콘 IMC 광고 기획서
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자료설명
브라보 콘의 환경분석(시장, 소비자, 경쟁사, 제품 및 SWOT분석)을 통해 마케팅 전략 및 IMC 계획을 수립하고 구체적인 광고 목표와 전략을 정리한 발표용 자료입니다. 많은 도움이 되리라 생각되며, 다들 좋은 평가 받으시길 바랍니다. *^^*
부라보콘의IMC마케팅경영전략분석
부라보콘의IMC마케팅경영전략분석
목차/차례
- 1. 상황분석
- • 시장분석
- • 소비자분석
- • 경쟁사분석
- • 제품분석
- • SWOT분석
- 2. 마케팅 전략 및 IMC 계획 수립
- • 마케팅목표
- • STP
- • IMC 전략
- 3. 광고계획
- • 광고목표
- • 크리에이티브전략
- • 매체전략
본문/내용
❑ 마케팅전략 및 IMC 계획
● 마케팅목표 & STP
❍ 마케팅 목표 : 표적시장에 제품의 브랜드 인지도를 높이고 콘 아이스크림 시장 1위를 재탈환한다.
• Segmentation : 인구 통계학적 구분, 사회적 구분, 보편적 정서와 심리를 중심으로 시장을 세분화한다.
• Targeting : 세분화된 시장 중 가장 높은 매력도를 가진 시장을 마케팅 전략의 표적시장으로 선택한다.
• Positioning : 상황 포지셔닝으로 제품의 identity를 전달한다.
❍ Segmentation
1. 연령별 세분화
• 10대 - 아이스크림이라는 제품 특성상 가장 많은 소비층을 이룸. ‘꺼지지 않는 구매력’을 상징하는 레인보우 포켓의 특징을 가짐.
2. 사회 계층별 세분화
• 초등학생 - 주 소비자층이 될 수 있긴 하지만 콘 아이스크림의 가격상 영향력이 적음
• 중학생, 고등학생 - 콘 아이스크림 구매가 가능한 10대, 소비주체로서의 막강한 영향력 발휘
3. 정서 및 심리별 세분화
• 스트레스, 갈등 해소의 어려움을 겪음 - 스트레스 해소법으로 아이스크림을 먹고 싶은 욕구 자극 ➝ 아이스크림 구매로 이어질 가능성 있음
● 마케팅목표 & STP
❍ 마케팅 목표 : 표적시장에 제품의 브랜드 인지도를 높이고 콘 아이스크림 시장 1위를 재탈환한다.
• Segmentation : 인구 통계학적 구분, 사회적 구분, 보편적 정서와 심리를 중심으로 시장을 세분화한다.
• Targeting : 세분화된 시장 중 가장 높은 매력도를 가진 시장을 마케팅 전략의 표적시장으로 선택한다.
• Positioning : 상황 포지셔닝으로 제품의 identity를 전달한다.
❍ Segmentation
1. 연령별 세분화
• 10대 - 아이스크림이라는 제품 특성상 가장 많은 소비층을 이룸. ‘꺼지지 않는 구매력’을 상징하는 레인보우 포켓의 특징을 가짐.
2. 사회 계층별 세분화
• 초등학생 - 주 소비자층이 될 수 있긴 하지만 콘 아이스크림의 가격상 영향력이 적음
• 중학생, 고등학생 - 콘 아이스크림 구매가 가능한 10대, 소비주체로서의 막강한 영향력 발휘
3. 정서 및 심리별 세분화
• 스트레스, 갈등 해소의 어려움을 겪음 - 스트레스 해소법으로 아이스크림을 먹고 싶은 욕구 자극 ➝ 아이스크림 구매로 이어질 가능성 있음
| 📝 Regist Info |
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I D : hyjf**** Date : 2013-11-26 FileNo : 16188072 |
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