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대한항공의 마케팅 전략
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자료설명
대한항공의 마케팅 전략에 대해서 항공시장 분석과 4p, SWOT, STP 분석과 마케팅 전략을 정리한 발표용 자료입니다. 과제 준비하시는데 아무쪼록 활용이 있으리라 생각되며, 모두 좋은 결과 받으시길 바랍니다.
대한항공의마케팅광고전략분석
대한항공의마케팅광고전략분석
목차/차례
- Ⅰ. 회사 소개
- 1. 대한항공의 연혁과 사업소개
- 2. 기업 이념
- Ⅱ. 항공시장 분석
- 1. 항공산업분석
- 2. 경쟁자 분석
- Ⅲ. 4p 분석
- Ⅳ. SWOT 분석
- Ⅴ. STP 분석
- Ⅵ. 마케팅 전략
- 1. SKY PASS
- 2. 기내식
본문/내용
Ⅲ. 4P 분석
❑ Product
• “여객 및 화물 운송 서비스”
• 항공기 노후화
• 보편적인 서비스를 강조 (교통, 여행의 고객만족)
• KAL PAC/에어텔/허니문 등 패키지
• 상품 개발로 숙박, 여행까지 혼합화
❑ Price
• 비차별적인 정상 가격 (노선별 동일 가격 적용)
• 단체 여행객 수요에 따른 할인 가격 정책
• 여행사를 통한 일괄 할인 가격 적용
• 항공권 경매를 통한 할인 가격
❑ Place
• 대한항공 자체 예약 시스템을 통한 직판
• 여행사를 통한 개인/단체 수요 흡수
• 대한항공 메인 페이지 보수적 느낌
❑ Promotion
• 상용고객우대제도– 마일리지 보너스
• 미주/동남아/구주/대양주 등 노선별 광고
• 해외 현지 교민 대상 고국 방문 촉진 광고
• 비정기적 마일리지 이벤트
Ⅳ. SWOT 분석
❑ S
• B747-400기 26대 등 총 107대의 최신형 항공기 보유
• 31년 운영 Know-How를 보유한 대표 국적기
• 28개국 76개 도시의 다양한 Network 및 스케줄
• 다수의 스…
❑ Product
• “여객 및 화물 운송 서비스”
• 항공기 노후화
• 보편적인 서비스를 강조 (교통, 여행의 고객만족)
• KAL PAC/에어텔/허니문 등 패키지
• 상품 개발로 숙박, 여행까지 혼합화
❑ Price
• 비차별적인 정상 가격 (노선별 동일 가격 적용)
• 단체 여행객 수요에 따른 할인 가격 정책
• 여행사를 통한 일괄 할인 가격 적용
• 항공권 경매를 통한 할인 가격
❑ Place
• 대한항공 자체 예약 시스템을 통한 직판
• 여행사를 통한 개인/단체 수요 흡수
• 대한항공 메인 페이지 보수적 느낌
❑ Promotion
• 상용고객우대제도– 마일리지 보너스
• 미주/동남아/구주/대양주 등 노선별 광고
• 해외 현지 교민 대상 고국 방문 촉진 광고
• 비정기적 마일리지 이벤트
Ⅳ. SWOT 분석
❑ S
• B747-400기 26대 등 총 107대의 최신형 항공기 보유
• 31년 운영 Know-How를 보유한 대표 국적기
• 28개국 76개 도시의 다양한 Network 및 스케줄
• 다수의 스…
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I D : jsht****** Date : 2014-10-04 FileNo : 16188049 |
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