대한항공의 마케팅 광고 전략 분석

내국인을 대상으로 하는 여행시장 중 규모가 꽤 큰 편인 신혼여행시장에서 자사는 현지를 여행할 때 생기는 부가적인 세금, 비용없이 신혼부부가 편하게 이용할 수 있는 해외여행프로그램을 운영중이다. 또한 실속파, 스페셜, 휴양리조트 이 세가지로 나뉘어 취향에 맞는 적절한 여행을 선택하기 쉽게 되어 있다는 것이 장점이다.

<여객외의 시장>
① 부정기항공사 - 화물운송서비스 - 밸류가 여객서비스보다 높고 야간운항이라 유휴항공기를 이용할 수 있는 장점이 있다. 그러나 One way 운항이라 왕복 화물 확보가 관건.
② 원동기정비공장-04년 6월 외국 항공사인 UA사의 수주 엔진정비가 있었음. 자사의 정비기술과 설비를 기반으로 엔진정비분야에서 연간 약 100억의 매출예상.

6. 마케팅 전략

(1) 대한항공의 7P 전략

1. Product
대한항공의 사업 활동은 서비스산업의 활동이므로, 그들의 서비스 제품의 예약과 발권 체크인, 탑승과 탑승 후 기내 서비스 등의 단계를 모두 포함.
① 예약 서비스 - 사전 좌석 예약 서비스, 자동 음성 응답 서비스, 예약 무료전화 서비스, 독일 무료 리무진 버스 서비스, 24시간 예약 서비스, 인터넷 예매 서비스, Fax …