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까르푸의 국내시장 실패 분석
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자료설명
까르푸의 국내시장 진입 실패사례에 대해서 간략히 까르푸에 대해 소개하고, 까르푸의 실패 요인을 분석한 레포트입니다. 레포트에 참고할만한 내용이 되리라 생각되며, 참고하셔서 좋은 성과 받으시길 바랍니다.
까르푸의국내시장실패마케팅사례분석
까르푸의국내시장실패마케팅사례분석
목차/차례
01 까르푸는?
• 세계 속의 까르푸• 한국에서의 까르푸
• 국내 할인점의 PB전략
• Five Force Model (포터산업 전략)
• 시장전략분석 (SWOT)
• 시장기회 종합 분석
02 까르푸의 실패 분석
• 까르푸의 실패 분석
• 내 외부의 문제점 분석
• 마케팅 전략 - 4P
• 현지화 전략의 문제점
• 다국적 기업의 해외진출시의 시사점
• 마케팅 전략 - 4P
• 현지화 전략의 문제점
03 까르푸와 홈 플러스 비교
• 홈 플러스(성공사례)와의 비교04 시사점 및 우리의 생각
• 움직이는 작은 기업 메이저리거 박찬호의 현지화 성공• 다국적 기업의 해외진출시의 시사점
본문/내용
01 까르푸는?
● 세계 속의 까르푸
• 1963년 가족중심의 패밀리 비즈니스로 사업 시작
• 하이퍼마켓이라는 신 개념점포를 세계최초로 창안
• 유럽 1위, 세계 2위, 고용인원 38만명, 31개국 9200점포
• 전체매출 $ 78 Billion
✓ 세계 시장에서 승승장구하며 1996년 한국시장 진출
● 한국에서의 까르푸
• 2001년까지 8490억원을 투자한 외국 최고투자기업 - 막대한 자금력에 기인
✓ 경쟁기업과의 비교가 중요함 - PB전략 분석(자체 브랜드로 유통업체의 트렌드), 4P분석
✓ 산업 및 시장전략 분석 - 포터산업분석, SWOT분석
● 국내 할인점의 PB전략
다른 할인점은 식품이나 생필품 위주
까르푸는 전자제품과 공산품위주
➝ 한국인은 식품구매가 많음
까르푸는 PB상품 개발에 소극적
제품컨셉이 명확하지 않은것으로 미루어 마케팅 전략의 미흡함
⇩
국내에서 성공하기 위해선 전자제품과 공산품을 특화한 한국소비자에게 어필할 수 있는 PB상품 개발에 힘써야함
● 세계 속의 까르푸
• 1963년 가족중심의 패밀리 비즈니스로 사업 시작
• 하이퍼마켓이라는 신 개념점포를 세계최초로 창안
• 유럽 1위, 세계 2위, 고용인원 38만명, 31개국 9200점포
• 전체매출 $ 78 Billion
✓ 세계 시장에서 승승장구하며 1996년 한국시장 진출
● 한국에서의 까르푸
• 2001년까지 8490억원을 투자한 외국 최고투자기업 - 막대한 자금력에 기인
✓ 경쟁기업과의 비교가 중요함 - PB전략 분석(자체 브랜드로 유통업체의 트렌드), 4P분석
✓ 산업 및 시장전략 분석 - 포터산업분석, SWOT분석
● 국내 할인점의 PB전략
다른 할인점은 식품이나 생필품 위주
까르푸는 전자제품과 공산품위주
➝ 한국인은 식품구매가 많음
까르푸는 PB상품 개발에 소극적
제품컨셉이 명확하지 않은것으로 미루어 마케팅 전략의 미흡함
⇩
국내에서 성공하기 위해선 전자제품과 공산품을 특화한 한국소비자에게 어필할 수 있는 PB상품 개발에 힘써야함
| 📝 Regist Info |
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I D : bsjo****** Date : 2013-03-10 FileNo : 16188034 |
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