국제 광고 제작 전략에 대한 분석

먼저 국제광고의 글로벌코드적인 광고 이외의 다른 전략수립의 전략이 무엇인지 알아보기 위해서는 개념의 명확화단계가 선행되어야 하겠다. 따라서 본론의 첫 부분에서 국제광고의 개념을 정확하게 파악한 뒤, 그 뒤, 문제 해결 즉, 결론 도출과정을 진행해 나가겠다.

2-1. 본론

1) 국제광고

(1) 국제광고의 정의
국제광고란 국제 광고주가 국경 밖의 표적 수용자에게 그의 상품과 서비스에 대한 정보를 알리고 설득하여 소비자들의 태도를 변용시킴으로써 수요를 창출하거나, 혹은 증대시키려는 국제 마케팅커뮤니케이션을 일컫는다. 혹은 국제광고란 수출을 포함한 국제마케팅활동의 일환으로 수행되는 광고를 말하기도 한다.

(2) 국제광고의 종류
국제광고는 제품광고와 기업광고로 크게 나누어 볼 수 있다. 제품광고(product advertising)는 제품과 서비스를 포함하여 상품의 품질, 성능, 효용, 용도, 내구성 따위를 표적청중에게 주지시켜 목표시장에서의 판매를 증진시키기 위한 광고로 신제품의 시장개척, 제품의 시장점유율 확대, 시장유지 따위의 목적을 위해 실시된다. 제품광고는 주로 현지광고의 영역으로, 본사관련의 것보다는 오피니언리더(o…