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경륜 마케팅 IMC 광고 전략 분석
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자료설명
경륜에 대해서 소개하고 경륜 시장에 대한 상황분석과 SWOT분석을 실시하고 경륜의 IMC전략 구상안을 작성했습니다. 관련분야의 레포트를 쓰고자 하는 분들에게 모쪼록 도움이 있으리라 생각이 듭니다. 다들 좋은 평가 받으시길 바랍니다.
경륜마케팅IMC광고전략분석
경륜마케팅IMC광고전략분석
목차/차례
- 1. 경륜 소개 및 경륜 선택의 이유
- • 경륜 소개
- • 부산 경륜공단 연혁
- • 경륜의 선택 이유
- 2. 시장 상황 분석
- • 주말 여가 활동 패턴 변화
- • 경륜장 이용 현황
- • 경륜장 운영 현황
- 3. SWOT 분석
- 1. Strength
- 2. Weakness
- 3. Opportunity
- 4. Threat
- 4. IMC 전략 구상
- • IMC의 전체적 모습
- • IMC 목표
- • IMC 1단계
- • IMC 2단계
- • IMC 3단계
본문/내용
Integrated Marketing Communication
IMC의 전체적 모습
IMC 목 표
❖ 대중들이 가지고 있는 경륜의 부정적인 이미지를 개선한다.
❖ 일반 대중들이 경륜을 건전하게 즐길 수 있도록 적극 참여를 유도한다.
❖ 경륜에 대해 잘 모르는 일반 대중들에게 경륜을 널리 알린다.
IMC 1단계
❖ 부정적 이미지의 개선
경륜을 잘 알지 못하는 일반 대중들의 마음속에 경륜에 대한 이미지를 좋게 인식시킬 필요가 있다.
❖ 기존의 부정적인 이미지 개선방안
1. 경륜으로 인해 생긴 수익을 사회환원, 봉사활동에 이용된다는 점을 강조한다.
2. 지역민들에게 편안한 휴식처를 제공하고 다양한 문화행사를 즐길 수 있다는 점을 알린다.
3. 고용창출과 지역 경제 활성화에 도움을 줄 수 있다는 점을 강조한다.
4. 널리 알려진 이미지가 깨끗한 연예인을 홍보대사로 임명한다
IMC 2단계
❖ 경륜을 널리 알린다.
❖ 경륜을 널리 알리기 위한 방안
1. TV 쇼 프로그램 등에서 경륜코너를 개설하거나 경륜관련 드라마 또는 영화를 제작하거나 후원한다.
2. 인터넷 커뮤니티를 활성화시켜서 경륜장과 관련된 새로운 커뮤니케…
IMC의 전체적 모습
IMC 목 표
❖ 대중들이 가지고 있는 경륜의 부정적인 이미지를 개선한다.
❖ 일반 대중들이 경륜을 건전하게 즐길 수 있도록 적극 참여를 유도한다.
❖ 경륜에 대해 잘 모르는 일반 대중들에게 경륜을 널리 알린다.
IMC 1단계
❖ 부정적 이미지의 개선
경륜을 잘 알지 못하는 일반 대중들의 마음속에 경륜에 대한 이미지를 좋게 인식시킬 필요가 있다.
❖ 기존의 부정적인 이미지 개선방안
1. 경륜으로 인해 생긴 수익을 사회환원, 봉사활동에 이용된다는 점을 강조한다.
2. 지역민들에게 편안한 휴식처를 제공하고 다양한 문화행사를 즐길 수 있다는 점을 알린다.
3. 고용창출과 지역 경제 활성화에 도움을 줄 수 있다는 점을 강조한다.
4. 널리 알려진 이미지가 깨끗한 연예인을 홍보대사로 임명한다
IMC 2단계
❖ 경륜을 널리 알린다.
❖ 경륜을 널리 알리기 위한 방안
1. TV 쇼 프로그램 등에서 경륜코너를 개설하거나 경륜관련 드라마 또는 영화를 제작하거나 후원한다.
2. 인터넷 커뮤니티를 활성화시켜서 경륜장과 관련된 새로운 커뮤니케…
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I D : jea4***** Date : 2013-01-21 FileNo : 16188012 |
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