스포츠와 경제 - 2002년 월드컵에서의 스포츠 마케팅 -

Ⅱ 스포츠 마케팅의 개념
1. 스포츠 마케팅의 정의와 영역
스포츠 마케팅이라는 개념은 다양하게 정의되고 있는데, 다음과 같이 스포츠 마케팅을 묘사할 수 있다. “마케팅은 관계의 착수, 재해결 및 수락과 관계된 개개의 활동과 사회활동의 지침이다.”라고 정의되며, 또 다른 스포츠 마케팅의 대표적인 정의는 Mullin, Hardy, Sutton의 정의로, “스포츠 마케팅은 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는데 목표를 둔 활동의 총집합이다.”라고 하였다. 이러한 정의는 스포츠 마케팅의 이해에 큰 도움을 주고 있다. 기존의 스포츠 마케팅 정의들을 종합·분석한 포괄적이면서 간략한 정의는 “스포츠 마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적을 달성을 위한 창조적인 교환 활동”으로 볼 수 있다.
스포츠를 통한 마케팅은 일반 기업이 스포츠와 관련된 대회, 선수, 팀, 경기단체나 연맹들에게 현금·주식 등을 제공하고 그 대가로 그들의 자사 제품이나 브랜드 이미지를 향상시키는 매개체로 활동하는 총체적인 활동이다. 즉, 올림픽이나 월드컵 등과 같은 대형 국제 스포츠의 방송중계권…(생략)