VG(=K7)마케팅에 관한 고찰

●VG 뉴로마케팅
기아는 VG에 어울리는 차명을 찾기 위해 약 15개월동안 해외 유수의 네이밍 컨설팅회사의 자문을 받은 한편 신경과학분야 권위자인 한국과학기술원 정재승 교수(바이오 및 뇌공학과)와 함께 차명 검증 프로젝트를 진행했다. 특히 기아와 VG에 가장 잘 어울리는 알파벳과 숫자의 조합을 도출하기 위해 국내 및 해외 소비자 200여명을 대상으로 단어 연상, 시각 추적, 기능성 자기공명영상장치 측정 등 뇌반응 추적이라는 과학적 검증방법을 통해 차명 개발을 진행했다.
차명 K7의 알파벳은 기아(Kia), 대한민국(Korea)의 대표 글자일 뿐 아니라 ‘강함, 지배, 통치’를 의미하는 그리스어 `Kratos`의 첫 글자다. 또 ‘활동적인, 동적인’ 이란 뜻의 영어 `Kinetic`의 첫 글자이긷 하다. 숫자 7은 일반적으로 국내외에서 대형차급을 의미하는 숫자로 사용되며, 행운의 숫자로 대중적인 선호도가 높다. 기아는 이 차명을 차 후면부뿐만 아니라 휠캡 부분에도 적용, K7만의 스포티하고 고급스러운 이미지를 강조할 계획이다.
정재승 교수는 “신차명 개발에 있어 종합적인 뉴로마케팅 접근을 시도한 건 국내 기업 중 기아 K7 프로젝트가 처음”이라며 “K7은 …