광고분석

♦ 도입

• 광고의 어원
라틴어 ‘Advertere’ – 주의를 끌게하다
라틴어 ‘Reclamo’ – 반복하여 부르짖다
`널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것`

• 광고의 사회적 기능
✓ 정보전달적
✓ 교육적
✓ 의미부여적
✓ 문화보급적
✓ 오락, 화제 제공 기능적

• 광고의 경제적 기능
✓ 경제발전
✓ 기업경영
✓ 수요자극

♦ 본론

• 한국적 감성을 자극하는 광고

➣ 情 초코파이 情
- 한국 특유의 고유한 정서인 ‘정’ 강조
- 의사소통이 따로 필요없는 한국인을 이어주는 긍정적이고 징검다리 같은 역할
- http://www.chocopie.co.kr/info/cf_2000.asp#  2000년 수험생편

➣ 孝 경동 보일러
- 한국을 대표하는 전통문화 ‘효’
- 광고 속 할머니 ; 늙은 얼굴이라는 자극 뛰어 넘은 한국의 할머니, 사회.문화.심리적 표상
- 노부모에 대한 자식의 애틋한 마음
- http://www.pandora.tv/my.lemonade0/2520039

➣ 가족, 또 하나의 가족 ‘삼성’
- 우리사회의 기둥이자 뿌리인 가족
- 가족 간…(생략)