[마케팅 조사론] 실험설계의 종류

1. 사전실험설계(Pre-experimental design)

※ 특 징
① 실험변수 조작의 어려움
② 실험적 통제가 거의 불가능

■ 인과관계를 규명하는데 부적절
■ 가설 검증보다는 문제의 도출을 위하여
■ 탐색 조사의 성격

(1) 단일집단 사후측정 설계

☞ 실험집단을 실험변수에 노출시키고 한 번 측정한 것
※ 특징
• 실험변수의 조작이나 집단의 무작위화가 이뤄지지 않음
• 실험자가 임의로 실험대상을 선정
예) 선거 기간 중 임의로 조사 대상자를 선정하여 후보자 TV 연설을 시청하게 한 후, 투표의사에 변화가 있는지를 조사한다.
X : 후보자 TV 연설을 시청
O1 : 투표의사
한계
■ 사전 측정이 이루어지지 않음
⇒ 순수한 효과를 측정할 수 없음
■외생변수를 통제하지 못함
∴ 내적·외적 타당성 모두가 결여

(2) 단일집단 사전사후측정 설계

실험변수가 가해지기 전에 측정하고, 실험변수가 가해지고 난 뒤에 다시 결과 변수의 수준을 측정.
두 결과의 차이로 실험변수 효과를 측정