[마케팅 조사론] 12장 분석기법의 종류

◇ 분석기법의 필요성

연구의 목적을 효과적으로 달성하고, 의미 있는 분석결과를 얻기 위해서는 수집된 자료에 대해 적절한 “통계분석 기법”이 사용된다

◇ 분석기법의 분류기준

First, 변수의 수

1. 단일변량통계분석 (univariate anaiysis): 변수가 하나인 경우의 분석을 말한다.
Ex) Z검정 · T검정
2. 다변량통계분석(multivariate analysis): 2개 이상의 변수를 가지는 경우를 말한다
2개 이상 : 이원변량분석
3개 이상 : 다변량분석
Ex) 분산분석 · 희귀분석 · 판별분석 · 요인분석 · 군집분석

Second, 분석의 성격(변수들간의 관계에 따라)

1. 종속관계에 관한 분석 기법 : 독립변수의 변화가 종속변수에 영향을 주는가를 분석하는 기법을 말한다.
Ex) 분산분석 · 희귀분석 · 판별분석 · 컨조인트분석 · 로짓분석
2. 상호관계에 관한 분석 기법 : 변수 전체를 이용하여 변수들의 상호관계를 파악하거나 변수들을 이용하여 대상집단들의 동질성을 가진 집단으로 분류한다.