[마케팅 조사론] 12-13장 분석 기법의 종류와 기술통계

통계분석의 기초

♦ 마케팅 조사에서 수집된 자료를 분석하기 위해서 적용할 수 있는 기법들은 다양하며, 각 기법이 산출해 주는 결과와 해석방법도 차이가 있다.
♦ 마케팅 조사자는 기본적인 고려사항들을 검토하여 직면하고 있는 조사 여건에 적합한 분석 기법을 선택해야 한다.
♦ 분석자료기법은 분석 목적, 측정척도 및 조사 설계 등에 따라 여러 가지로 분류할 수 있다.

❖ 마케팅조사에서 밝히려고 하는 것이 무엇인가?

♦ 마케팅 조사자는 자신이 표본조사를 통해 얻은 결과들이 모집단에서의 표본을 사용했다는 사실 때문에 우연히 나타난 것인가의 여부를 검토하거나,  두 개 이상의 변수들 사이에 연관성이 있는 가의 여부, 연관성이 있다면 그 정도와 그러한 관계의 함수형태를 검토해야 할 분석목적 등에 직면하게 된다.
♦ 자료를 분석하기 위해서는 사용할 기법을 선택하는데 기준이 되는 것이 분석 목적이다.

❖ 분석단계는 조사의 마지막 마무리 단계로서 전문지식과 통찰력을 동원하여, 수집 처리된 자료로부터 연구목적에 맞는 정보를 추출, 활용하는 단계이므로 가장 중요한 과정이라고 할…