[마케팅 조사론] 분산분석

1.“분산분석” 이란..

2. 분산분석의 개념

- 분산분석의 의미
분산분석이란, 종속변수가 등간• 비율척도로 측정되고, 독립변수가 명목척도로 측정된 상황하에서 독립변수 값에 따른 종속변수 값의 차이의 유무를 알아보는 분석 방법.
= 종속변수에 대한 독립변수의 영향여부를 분석하는 것.
= 소비자(제품/유통기구)와 같은 실험대상 집단에 특정한 실험처리(마케팅전략/마케팅믹스)를 하였을 때, 과연 실험 대상의 모집단들이 실험 처리에 따라 차이가 있는지 검정하는 방법.

→ 통제집단 사후 측정 실험설계와 연관성이 있다.

- 분산분석의 기본원리 (= F 검정)

• 분 산
특정집단의 분산은 그 집단이 얼마나 이질적인가 또는 동질적인가를 의미한다.
― 분산 값이 크면, 그 집단의 이질성이 크다는 것을 의미하고, 동시에 그 집단 의 동질성이 작다는 것을 의미한다.
• F 검정
전체분산을 이루고 있는 집단간 분산과 집단 내 분산(무작위 오차) 중에서 집단 간 분산(마케팅 전략의 효과)를 검정하는 것을 F검정이라 한다.

F검정= 집단간의 이질성 = 집단간의 평균분산 = 실험처리에 의한 평균분산
집단…