[마케팅 조사론] 보고서 작성

■ 보고서의 목적

아무리 훌륭한 문제의식과 가설, 그리고 조사 설계를 통해 놀랄만한 결과가 발견되었다 하더라도 그것을 다른 사람들에게 효과적으로 전달하지 못하면 무슨 소용이 있겠는가?
보고서를 작성하는 목적은 바로 조사결과를 효과적으로 다른 사람들에게 전달하는 데 있다.

■ 보고서 작성시 유의사항

조사보고서는 조사의 목적, 해결을 요하는 문제, 조사의뢰인의 의도나 요구에 준하여 이를 충족시킬 수 있도록 작성되어야 할 것
이다.

1. 보고서를 작성하기 위한 사전작업으로 연구자는 조사배경과 조사목적을 명확히 인식해야 한다. 조사를 실시하게 된 배경, 그리고 조사가 실시되게 된 직접적인 이유를 명확히 해야 한다.
2. 연구자는 전체 조사자료중 조사목적에 관련된 자료의 분석에 초점을 맞추어야 한다. 그렇게 해야만 연구자는 구체적 사실을 최소화하고 과다 정보를 요약하여 핵심정보만을 강조할 수 있게 된다.
3. 조사결과의 분석에서 사용된 기법 그 자체를 강조하기보다는 조사에서 발견된 사실들간의 통합성과 사실관계에 대한 설명에 보다 집중하여야만 효과적인 보고서가 작성될 수 있다는 점이 매우 중요하다.
4. 보고…