패션마케팅 경영전략 분석

1. 패션 마케팅의 개념

패션 마케팅(Fashion Marketing)이란 유행(Fashion)의 흐름을 고객욕구의 하나로 파악하여 제품이나 서비스에 반영.
고객이 수용하는 중요한 유행요인이 무엇인지를 파악하여 이를 반영하거나 예측하여 유행을 선도하는 활동까지를 포함.
소비자의 변화에 대한 끊임없는 욕구를 충족시켜주기 위한 소비자 지향적인 마케팅 개념.

전자제품 같은 액세서리, 패션에서 아이디어를 빌려온 테크놀로지 제품 등 21세기형 퓨전상품이 새로운 트렌드로 자리.
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패션쇼를 방불케 하는 하이테크 신제품 런칭행사 등 시너지 효과를 노린 두 업계의 공동 마케팅 성행.

‘첨단기능+패션=명품’ 사고

액세서리 느낌
크기는 작아지고
형형색색의 컬러가 적용
유명 디자이너의 이름을 내건 제품

단순히 기능이나 가격 측면의 경쟁력뿐만 아니라 눈길을 끄는 디자인으로 소비자의 감성에 호소한다는 전략.