컬러 마케팅 성공 및 실패 사례 전략 분석

컬러마케팅이란?

상품컬러기획 = 기업의 컬러전략 = 감성소비시대의 주도적 마케팅 기법

색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법으로서,. 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법을 말한다.

소비자의 상품선택은 초기 90초안에 잠재적으로 결정
(상품이 좋고 싫다는 판단의 60~90% 정도가 컬러에 의해 좌우)

왜 컬러 마케팅인가?

감성소비 시대의 도래로 인한 컬러에 관심 고조
소비자 구매 요인의 변화 (제품 기능 중심 – 감성중심)
효과적인 차별화 수단의 인식
새로운 상품 경쟁 요소로 기업 매출 증대 효과
기업/브랜드/상품의 아이덴티티 형성
컬러를 통한 자기 표현화, 개성표출