농심 신라면의 마케팅 성공사례 분석

• 조사목적
∘ 국민라면으롯 개발당시부터 10여년이 넘는 기간동안 사랑을 받아 온 신라면의 인기비결의 연구
∘ 신라면의 성공요인 확인 및 개선방향과 마케팅 전략 도출

• 기업소개
1. 기업 이념
“보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객만족을 선도하며, 고객의 풍요로운 삶에 공헌하겠습니다.”
2. 기업 비전
`인류에게 건강과 기쁨을 제공하는 세계 초일류 식문화, 생활 서비스 창조기업`
3. 기업 연혁
1965.09. 농심의 모태인 롯데 공업(주) 설립
1978.03. 롯데 공업(주)에서 ㈜농심으로 사명 변경
1985.03. 국내 라면시장점유율 1위 차지
1986.10. `辛라면` 개발
1989.06. 국내 라면시장점유율 60% 달성
1998.12. 정보통신부 주최 `98년 기업정보화 30대 우수 우수업체 선정
1999.07. 辛라면배 세계 바둑 최강전 창설
2000.11. 중국 심양 공장 준공
2001.03. 제3차 세계라면협회(IRMA)대회참가
2001.08. 세계일류상품 발굴촉진대회 일류상품 선정
2002.05. 햅쌀밥출시

• 환경분석
1. 시장분석
<라면시장 동향>
<브랜드 판매순위>
2. 경쟁사 분석
라면제조 5개사의 대부분은 매운맛라면에 집중하고…