신라면 큰사발 캠페인 기획서

1. Target 설정

Main target : 10대 후반 남자 고등학생
Sub target : 20대 초반 남자 대학생

• 용기면의 Heavy-user 층은 10대 중반-20대 초반의 남자
• 신라면 큰사발의 실소비는 30대 초반 남자(32%), 20대 남자(24%)
• 경쟁 제품인 왕뚜껑은 우리 제품보다 Heavy-user층의 소비가 많음
• 기존 신라면의 영향에 힘입어 단기간에 용기면 시장 1위를 차지했지만 실소비자와 Heavy-user층과의 괴리로 인한 향후 매출액 감소 위험이 존재

▷ Heavy user층을 잡아야 한다

2. FGI 조사

FGI 조사 개요
• 조사대상 : 서울시 거주 남자 고등학생, 대학생 총 10명
• 연령 : 16세 1명,17세 2명, 18세 3명, 19세 2명, 20세 2명
• 표본 추출 방법 : 서초구에서 random하게 추출
• 조사기간 : 2009년 8/10 – 8/15(5일간)
• 설문내용 : 1)구매행태 2)신라면과 왕뚜껑의 이미지 비교 3)선호도 및 이유 4)기타

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