[광고론] 드라마에서의 PPL과 개선방향

1. PPL의 정의 및 드라마 속 PPL 도입

PPL 이란?

▶ 특정 제품,브랜드를 TV 방송이나 영화에 삽입하는 것
▶ 제품, 협찬 업체의 이미지, 명칭, 특정 장소 등을 노출
→ 무의식 중에 관객들에게 홍보
▶ 제작비를 지원 함으로써 광고비를 대신함.

우리나라 드라마의 PPL 도입

▶ 과거: 단지 드라마 속의 소품으로 인식
▶ 점차 시청자들의 관심 유발
경제적 효과 창출, 기업체들이 PPL에 관심을 가지기 시작
▶ 1997년부터 대기업들이 투자에 나서기 시작
삼성 영상사업단, MBC ‘그대 그리고 나’ 에 3억원 지원

드라마에서의 PPL 사례와 효과
명랑소녀 성공기 빙그레 바나나 우유 50% 매출 상승
천국의 계단 마세라티 스파이더 단순한 브랜드 홍보용
발리에서 생긴 일 프라다, 발리 프라다 백팩, 발리스니커(free M)판매량 급증

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