농심 신라면의 마케팅 전략 분석

마지막으로, 신세대를 겨냥하여 스카이 광고를 패러디한 광고(2003.12.)도 소비자들에게 영향을 미친 것으로 보여진다. 기존에 농심에서 ‘신세대’ 하면 떠오르는 “젊음, 패기, 열정”과 같은 식상한 소재들로 광고를 만든 것과는 달리 요즘 신세대의 트렌드에 맞춰 광고를 제작함으로써 소비자들의 감성을 자극시켜 “왕뚜껑”에 대한 이미지를 제고 시킬 수 있었다.
이렇게 탄생되어 시장에 런칭된 `왕뚜껑“은 소비자들의 절대적인 호응에 힘입어 월 10만박스 20만박스 30만박스 판매를 상회하더니 지금은 신라면 큰사발을 바짝 쫒고 있다.

● 주요 취식층
가정내 라면 취식자에 대한 조사에서는 남자(71.2%)가 여자(28.8%)보다 많고, 16~24세 까지 1624가 53.5%를 차지하고 있다.

● 시장분석을 통해 본 시사점
전체 라면 시장에서는 농심이 타 경쟁사에 비해 앞도적인 M/S 우위를 확보하고 있다. 그러나, 용기면 시장에서는 상황이 다르다. 주력 브랜드인 `신라면 큰사발`이 M/S를 조금씩 잃어가고 있는 반면 경쟁 브랜드인 팔도 왕뚜껑은 M/S를 점차 넓히고 있는 상황이다.

2.2 신라면 큰사발 SWOT분석

● 강점 (s…