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기업과 민간 비영리 기관간 상호 파트너쉽 마케팅 전략 분석
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기업과 민간 비영리 기관간 상호 파트너쉽 마케팅 전략 분석.hwp
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자료설명
기업과 민간 비영리 기관의 파트너십(민간복지자원의 새로운 가능성)에 대한 글이며,공익연계마케팅 등에 관한 글입니다.
기업과민간비영리기관의파트너십
기업과민간비영리기관의파트너십
목차/차례
- 1. 기업 사회공헌활동의 모델
- 1) 기업의 사회공헌활동의 이타주의 모델(The altruistic Model)
- 2) 기업의 사회공헌활동의 이윤극대화 모델 (The Profit maximization Model)
- 3) 기업의 사회 공헌 활동에 대한 정치적/제도적 권력 모델(The political and institutional power model)
- 2. 기업의 사회공헌활동의 형태
- 1) 재단을 통한 사회공헌활동
- 2) 기업의 직접기부(Corporate giving/donation)
- 3) 공익연계마케팅(Cause-relating marketing)
- 3. 기업의 사회공헌활동의 새로운 경향
- 1) 거시 경제적 환경변화
- 2) 기업 사회공헌활동의 새로운 경향
- 4. 기업과 민간비영리단체의 파트너십 모델
- 1) 미국의 벤처 사회공헌활동의 특성과 사례들
- 2) 사회벤처 파트너쉽 모델 (Social Venture Partners Model)
- 5. 결론 : 기업과 민간비영리기관 파트너십의 가능성
본문/내용
위의 아메리칸 익스프레스 사의 예가 보여 주는 것과 같이 공익연계마케팅은 기업이 소비자의 욕구에 응답하고, 마케팅 목표를 성취해 나가는 과정에 있어서 기업과 비영리단체가 사회적 욕구나 사회문제 해결을 전제로 파트너십을 형성하는 전략적 동맹유형이다. 따라서 이는 순수한 의미의 자선이나 기부가 아니라 윈윈(win-win)전략에 기초한 파트너십의 형태로서 기업이 사회공헌활동을 전략적 차원에서 보게 되면서 최근에 두드러지게 나타나고 있는 유형이다.
우리나라에서도 1990년대 중반부터 삼성전자의 대규모적인 ‘작은 나눔 큰사랑 운동’을 기점으로 하여 SK와 LG칼텍스 정유의 ‘결식아동돕기’, ‘한독약품 소화제 훼스탈의 ’결식아동돕기‘, 공익단체와 연계해 카드 사용액의 일정부분을 기부하는 신용카드사의 공익연계 마케팅이 활성화를 보이고 있다.
3. 기업의 사회공헌활동의 새로운 경향
1) 거시 경제적 환경변화
최근에 기업의 사회공헌활동이 점차 증가하고 있지만, 이들 확대되고 있는 사회공헌활동에는 두가지 뚜렷한 특징이 나타나고 있다. 하나는 기업수준에서 기업의 사회공헌활동이 다른 기업 프로그램과 마찬가지로 수렴되…
우리나라에서도 1990년대 중반부터 삼성전자의 대규모적인 ‘작은 나눔 큰사랑 운동’을 기점으로 하여 SK와 LG칼텍스 정유의 ‘결식아동돕기’, ‘한독약품 소화제 훼스탈의 ’결식아동돕기‘, 공익단체와 연계해 카드 사용액의 일정부분을 기부하는 신용카드사의 공익연계 마케팅이 활성화를 보이고 있다.
3. 기업의 사회공헌활동의 새로운 경향
1) 거시 경제적 환경변화
최근에 기업의 사회공헌활동이 점차 증가하고 있지만, 이들 확대되고 있는 사회공헌활동에는 두가지 뚜렷한 특징이 나타나고 있다. 하나는 기업수준에서 기업의 사회공헌활동이 다른 기업 프로그램과 마찬가지로 수렴되…
참고문헌
• 권오혁, (1998),『지방자치단체의 벤처기업 육성방안』, 한국지방행정연구원.
• 박헌준·이종건, (2000). 『기부행위와 환경보호활동: 한국 기업의 사회공헌활동과 경제적성과에 관한 실증적 연구』, 한국비영리학회 2001년 춘계학술대회자료집.
• 서영호, (1998), “인터넷 광고/마케팅 시장과 벤처기업의 성장”, 『벤처경영연구』, 제1권 2호
• 신유근·한정화, (1990),『한국기업의 사회참여활동』, 전국경제인연합회 경제사회개발원.
• 유효상, (1998), “벤처산업의 현황과 요건”, 『화학세계』, 대한화학회.
• 윤이상, (1998), “특허와 벤처기업”, 『전기전자재료』, 제2권 제7호.
• 이인규, (1997), “하이테크벤처와 벤처캐피털”, 『공학교육과 기술』, 제4권 3호.
• 이진주, (1998), “벤처경영의 특성과 발전과제”,『벤처경영연구』,창간호.
• 이혜경외, (1995), 『작은 나눔, 큰 사랑 운동’의 합리적 운영 모델과 자립지향적 후원 전략 개발에 관한 연구』, 연세대학교. …
• 박헌준·이종건, (2000). 『기부행위와 환경보호활동: 한국 기업의 사회공헌활동과 경제적성과에 관한 실증적 연구』, 한국비영리학회 2001년 춘계학술대회자료집.
• 서영호, (1998), “인터넷 광고/마케팅 시장과 벤처기업의 성장”, 『벤처경영연구』, 제1권 2호
• 신유근·한정화, (1990),『한국기업의 사회참여활동』, 전국경제인연합회 경제사회개발원.
• 유효상, (1998), “벤처산업의 현황과 요건”, 『화학세계』, 대한화학회.
• 윤이상, (1998), “특허와 벤처기업”, 『전기전자재료』, 제2권 제7호.
• 이인규, (1997), “하이테크벤처와 벤처캐피털”, 『공학교육과 기술』, 제4권 3호.
• 이진주, (1998), “벤처경영의 특성과 발전과제”,『벤처경영연구』,창간호.
• 이혜경외, (1995), 『작은 나눔, 큰 사랑 운동’의 합리적 운영 모델과 자립지향적 후원 전략 개발에 관한 연구』, 연세대학교. …
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I D : oslj****** Date : 2013-02-20 FileNo : 16186963 |
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