기업과 민간 비영리 기관간 상호 파트너쉽 마케팅 전략 분석

위의 아메리칸 익스프레스 사의 예가 보여 주는 것과 같이 공익연계마케팅은 기업이 소비자의 욕구에 응답하고, 마케팅 목표를 성취해 나가는 과정에 있어서 기업과 비영리단체가 사회적 욕구나 사회문제 해결을 전제로 파트너십을 형성하는 전략적 동맹유형이다. 따라서 이는 순수한 의미의 자선이나 기부가 아니라 윈윈(win-win)전략에 기초한 파트너십의 형태로서 기업이 사회공헌활동을 전략적 차원에서 보게 되면서 최근에 두드러지게 나타나고 있는 유형이다.
우리나라에서도 1990년대 중반부터 삼성전자의 대규모적인 ‘작은 나눔 큰사랑 운동’을 기점으로 하여 SK와 LG칼텍스 정유의 ‘결식아동돕기’, ‘한독약품 소화제 훼스탈의 ’결식아동돕기‘, 공익단체와 연계해 카드 사용액의 일정부분을 기부하는 신용카드사의 공익연계 마케팅이 활성화를 보이고 있다.

3. 기업의 사회공헌활동의 새로운 경향

1) 거시 경제적 환경변화

최근에 기업의 사회공헌활동이 점차 증가하고 있지만, 이들 확대되고 있는 사회공헌활동에는 두가지 뚜렷한 특징이 나타나고 있다. 하나는 기업수준에서 기업의 사회공헌활동이 다른 기업 프로그램과 마찬가지로 수렴되…(생략)