[A+레포트] 기업 이미지 광고의 개념과 전략 사례 분석

일반적으로 해당 기업에 대한 대중의 왜곡된 인식을 시정하고 기업이 바라는 이미지를 심기 위해 실시하거나 기업의 규모가 너무 커서 무성격화 되어 갈 때 이미지를 단순화시키고 명확히 하려는 의도에서 실시하는 이미지 형성 광고가 있다. 일곱째 ,미래의 종업원이 될 사람들을 대상으로 기업의 좋은 이미지를 창출하여 인재의 확보를 도모하려는 채용 홍보용 광고가 있다.

(7) 채용 홍보용 광고
미래의 종업원이 될 사람들을 대상으로 기업의 좋은 이미지를 창출하여 인재의 확보를 도모하려는 채용 홍보용 광고가 있다.

3. 기업광고의 커뮤니케이션 전략

(1) 차별적 커뮤니케이션 전략
다양화 세분화된 일반 대중의 특성과 경향이 집단마다 다르다고 보고 소구 대상 층을 여러 집단으로 구분하여 각각의 표적 집단 특성에 맞는 커뮤니케이션 전략을 구사하는 것으로서 강한 메시지를 전달할 수 있는 형태의 광고전략이다. 기업 커뮤니케이션 단계상 기업의 소개 단계를 지나 기업의 이미지가 대중에게 널리 확산되는 시점에서 시도하기 시작했다.

(2) 비 차별적 커뮤니케이션 전략
한국 기업광고의 가장 일반적인 형태로써 전체국민을 소구 대상으로 하는…