‘DMB와 광고’

I. DMB란?
DMB로 인해 변화되는 광고환경과 이에 대한 대응전략을 수립하기 위한 출발은 DMB에 대한 성격 규정에서 출발해야 할 것이다.

1.DMB의 특징
(1) Personal Media
DMB는 언제 어디서나 나만의 방송을 볼 수 있는 개인형 매체이다. 1인 1TV 시대를 앞당기는 DMB단말기의 크기는 보통 2.5인치, 최대 7인치를 넘지 않는다. 이동 중에 방송을 이용하는 이용자들은 주로 이어폰을 끼고 방송을 시청하는 만큼 철저하게 ‘나만의 TV’를 가능하게 하는 Personal Media로 자리잡아가고 있다.

(2) Mobility Media
DMB는 공간적 한계를 극복한 미디어로서 이동 중에 언제 어디서든 즐길 수 있다는 장점이 있다. DMB는 방송을 보길 원하는 순간 어디서든지 볼 수 있는 ‘TV공간의 자유’를 가져다 준 것이다.

(3) Multi-media
DMB는 방송과 통신이 융합된 Multi-media로서 영상, 음성, 데이터 등 다양한 컨텐츠를 이용할 수 있는 디지털 뉴미디어이다. DMB는 실시간 프로그램을 볼 수 있는 비디오채널과 라디오 형태의 오디오 채널 그리고 각종 생활정보 및 특화된 정보를 얻을 수 있는 데이터 채널 등을 통해 다양한 형태의 컨텐츠를 제공한다.

(4) Niche-ti…