시장조사

인과조사를 위한 실험설계(Experimental Design)
실험(experimentation)은 연구자의 관심이 되는 변수들간의 인과관계(causality)를 규명하기 위해 인위적인(artificial) 상황하에서 원인변수를 조작한(즉 원인변수를 변화시킨) 결과 나타나는 결과변수의 변화를 관찰하는 조사방법을 말한다.
⇒독립변수의 조작을 통하여 종속변수를 측정하는것.
※실험에 사용되는 용어들
☆독립변수(또는 원인변수 independent variables) :이는 조사자에 의해 조작되는 변수이며,
실험변수(experimental variables)또는 실험적처치(treatments)라고도 불리어진다.
☆시험단위(Test units) 시험에 참가하는 대상들을 말하며, 시험단위 는 소비자가 될 수도
있고 또는 특정 지역이나 점포가 될 수도 있다.
·실험집단(experimental group) ; 실험변수에 노출된 후 이에 대한 반응이 조사되는 시험단위들
·통제집단(control group) : 실험변수를 노출시키지 않은 상태에서 단순히 비교를 위해 실험기간 동안 관찰되는 시험단위들.
☆종속변수(dependent variables) : 원인변수에서 결정짓는 결과변수이다.
→종속변수(dependent variables)에 나타나는 원인결과를 Causal resear…