(`93) 국내 광고 산업의 현황과 전망

재무구조가 취약한 일부 군소 광고대행사의 경우 광고주의 부도로 경영난을 견디지 못해 연쇄부도를 내거나 법인청산, 계열사에 업무통합되는 양면성을 보이고 있다.

II. 광고시장의 현황

1. 규모 및 추세

92년 국내 총광고비는 2조 8,159억원으로 전년대비 17.6% 신장한 것으로 추정된다. 이것은 91년 총광고비 2조 3,955억원, 성장률 16.5%에 비하면 시장 규모가 1.1% 높아졌으나 88~90년 기간 중 평균신장율이 27.2%인 점을 감안하면 외형신장율이 점차 약화되고 있는 추세를 보이고 있다. 한편 92년 3분기 중 광고비는 최근 경기침체를 반영하여 2분기 보다 1.1% 줄어들었으나, 4분기 중 바르셀로나 올림픽, 대선등의 정치광고 및 EXPO옥외광고가 크게 늘어난 전분기 이상의 신장율을 유지할 수 있었다. 그러나 GNP 점유비가 전기대비 0.17% 증가한 1.30%를 기록하여 광고산업은 여전히 성장산업으로 각광받고 있다.

2. 매체별 광고비 분석

(1) TV
TV매체의 확보는 곧 기존 광고주의 광고대행을 계속하는가 또는 신규광고주를 유치할 수 있는가를 가름하는 광고대행사의 중요한 영업활동 분야이다. 91년에는 채널부족현상으로 매체 부족이 심각한 양…