kt&g의 마케팅전략

오랜 기간 독점 상황 하에서 비교적 안정적인 경영을 해 온 KT&G는 1988년 국내 담배시장 개방 이래 외국 거대 담배회사들과 치열한 시장경쟁을 경험하게 된다. 이후 2001년에 담배제조에 관한 독점 법률이 폐지되었으며, 1999년 이후로는 담배회사 Big 3인 BAT(British American Tobacco), PM(Philip Morris), JTI(Japan Tobacco International) 의 국내 시장 점유율이 급격히 증가하는 상황에 놓이게 되었다.
한편 Well-being 붐과 함께 찾아온 건강에 대한 높은 관심으로 인해 자연히 담배소비가 침체 또는 감소하게 되었으며, 청소년이나 여성을 대상으로 한 광고와 촉진 활동의 금지와 같은 심각한 사회적▪제한들로 인해 효과적인 마케팅 활동 펼칠 수 없었다. 국민건강 증진법, 담배사업법 ,방송광고 심의에 관한 규정에 의해 담배의 모든 방송광고는 금지되어 있다.
신문 광고나 인쇄 광고도 정기 간행물법에 의한 잡지의 경우 년간 60회 이내, 여성 또는 청소년이 주 수용자인 매체에는 광고가 금지되어 있다. 이는 스포츠산업도 마찬가지이다. 후원하는 업체의 상호명 이외에는 광고가 금지된다.

4.KT&G경영전략.
1)기업조직의 체계변화
2002년 K…