Jounal of advertising research

마케터는 어떻게 다수의 Touch Point를 사용하여 그들의 요구를 충족시킬 것인가? 한정된 광고 예산으로 더 효과적인 광고를 제작할 것인가? 또는 더 완전하고 집중된 방법으로 효율성을 높일 것인가? 하는 문제에 직면한다.
따라서 미디어측정을 통해 그들의 타겟 시장이 각기 다른 미디어를 통해 브랜드 지각으로 이어지게 하거나 높은 구매를 촉진시킬 수 있도록 커뮤니케이션을 발전시킨다.
대부분 이전의 미디어를 통한 연구는 광고노출기회OTS나 자주 노출된 광고의 합계에 포커스를 두었다. 그러나 이러한 목적에 기반을 두고 연구한다면 어떠한 상황에 애매하거나 왜곡된 식견을 갖을 수 있다. 예를 들면 인지도가 높은 브랜드의 경우 일찍이 높은 수준의 구매로 이어졌을 것이다. 이러한 경우 수확체감의 법칙 때문 추가적인 광고노출은 무의미하다. 그리고 기존 분석가들은 잦은 미디어 노출이 구매로 이어지지 않을 경우를 설명할 수 없을 것이다.
또한 개인의 Life Style이 다양한 만큼 미디어를 통한 광고 인식 또한 다양할 것이다. 한정된 예산을 가지고 효율성을 더 높을 수 있는 미디어는 어떤 것인지 조사하였다.