유통업체 환경 마케팅을 통한 친환경 소비자 활성화 전략

들어가기 앞서...
지속적인 경제성장으로 물질적으로, 삶의 질적으로 풍족해짐에 따라 환경문제를 야기시켰다.
과거에 없던 심각한 대기오염, 교통혼잡 등으로 사람들의 생활자체가 불편해지면서 환경에 대한 구체적인 관심이 나타나고 있으며, 이를 해결하기 위해 정부,기업, 시민의 참여도 늘고 있는 실정이다.
네덜란드의 예는… 환경에 대한 문제가 개인의 문제가 아닌, 세계환경과 무역전쟁의 대표적인 예.

서론
배경: 심각한 환경오염문제로 인해 높아진 소비자들의 환경의식과 새로운 환경법규 도태.
현재의 유통업체의 환경마케팅은 초기 단계에서 벗어나지 못하고 있음.

목적: 환경 마케팅 본연의 목적에 맞는 환경 마케팅이 무엇이며, 유통업체의 고객이 되는 소비자들은 어떻게 하면 친 환경 소비자로 만들 수 있을지 생각해 보는 것.