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미스터피자 IMC마케팅 전략
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자료설명
미스터피자의 IMC 마케팅전략입니다.
지금까지의 여성마케팅을 중점으로 다루었기때문에 도움되실꺼예요!
베낀거 없이 직접 다 조사한것입니다.
Mr.Pizza
목차/차례
- 타켓 마케팅이란?
- Mr. Pizza의 IMC 목표
- Mr. Pizza의 IMC 실행
- TV광고(1)
- 오프라인 프로모션(2)
- 고객참여형 Marketing(3)
- 여성마케팅 이외의 활동
- Mr. Pizza의 IMC 전략 효과적인가?
본문/내용
*타켓 마케팅이란?
타켓 마케팅이란?
- 고객을 구분하여 최적의 핵심 소비자를 선별해 내고
그 소비자를 통해 수익 창출의 증대를 목적
지속적인 관계 유지
타겟 고객의 욕구를 최대한 만족 시킬 수 있음.
VS 선택 받지 못한 고객층을 놓칠 수 있음
*Mr. Pizza의 IMC 목표
미스터 피자, 왜 여성에게 주목하나?
`기름 뺀 담백한 수타 피자`
100% 맞춤피자(100% Order Made Pizza)
100% 수타피자(100%Hand Tossed Pizza)
100% 석쇠피자(100% Screen Baked Pizza)
- Big3사중 가장 낮은 시장 점유율(약 40%:피자헛, 약 10%: 도미노피자)
- 배달시장의 확대 : 도미노 피자, 파파존스
차별화 전략의 필요성 + 시선끌기 효과를 얻고자 함
피자 소비층이 남성에 비해 20대 여성 고객이 많다는 점에 착안
타켓 마케팅이란?
- 고객을 구분하여 최적의 핵심 소비자를 선별해 내고
그 소비자를 통해 수익 창출의 증대를 목적
지속적인 관계 유지
타겟 고객의 욕구를 최대한 만족 시킬 수 있음.
VS 선택 받지 못한 고객층을 놓칠 수 있음
*Mr. Pizza의 IMC 목표
미스터 피자, 왜 여성에게 주목하나?
`기름 뺀 담백한 수타 피자`
100% 맞춤피자(100% Order Made Pizza)
100% 수타피자(100%Hand Tossed Pizza)
100% 석쇠피자(100% Screen Baked Pizza)
- Big3사중 가장 낮은 시장 점유율(약 40%:피자헛, 약 10%: 도미노피자)
- 배달시장의 확대 : 도미노 피자, 파파존스
차별화 전략의 필요성 + 시선끌기 효과를 얻고자 함
피자 소비층이 남성에 비해 20대 여성 고객이 많다는 점에 착안
참고문헌
미스터피자 사이트
마케팅 수업 자료
신문기사
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I D : sogo***** Date : 2013-11-14 FileNo : 16185112 |
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