아모레퍼시픽의 수출마케팅

1. 아모레퍼시픽의 해외 진출
아모레퍼시픽은 ‘아시안 뷰티 크리에이터(Asian Beauty Creator)’라는 글로벌 비전을 달성하기 위한 글로벌 사업 확대에 박차를 가하고 있다. 2006년 상반기에는 프랑스 향수 시장 4위에 빛나는 롤리타 렘피카의 두번째 향수 ‘롤리타 렘피카 엘(L)’이 전세계 향수 시장에 화려하게 데뷔했으며 2006년 하반기에는 아모레퍼시픽의 글로벌 대표 브랜드 ‘AMOREPACIFIC(아모레퍼시픽)’이 미국에서의 성공적인 런칭에 이어 본격적인 일본 시장 공략에 나섰다. 그 결과 아모레퍼시픽은 2006년 1억 6천만 불의 해외 매출을 달성하였으며, 국내 1위를 넘어 세계적인 화장품 기업이 되기 위한 작업에 박차를 가하고 있다.
아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC CORPORATION)의 글로벌 전략은 중국과 프랑스, 미주 지역을 3대 축으로 하고 있다. 우선 중국 시장은 중화권에서 인기가 높은 송혜교를 앞세운 `라네즈`로 공략하고 있다. 철저한 사전조사를 통해 현지 정서를 정확히 파악한 마케팅과 우수한 품질로 현재 라네즈는 중국 주요 37개 도시 118개 백화점에서 매장을 운영하는 성공을 이뤘다. 이러한 중국 시장 성공을 기반으로 싱가포르와 대만, 인도…