마크펜의 `마이크로트렌드`에 대한 독후감(A+서평)

Ⅰ. 들어가며
이 책은 빌 클린턴, 토니 블레어 등 전 세계에 수많은 리더들을 배출한 킹메이커 ‘마크 펜’과 정치인들 및 공기업 대표들의 고문으로 활동 중인 ‘킨니 잴리슨’이 공동으로 참여하였고, 트렌드 분석 비법에 대한 내용을 담고 있다.
이 책에서 이야기하는 마이크로트렌드는 1982년 미래학자 존 나이스비트가 발표한 `메가트렌드`와는 정반대되는 개념을 가진 또 하나의 트렌드이다. 저자들은 앞으로 독립적인 삶을 영위하는 사람들이 증가하면서 틈새시장의 폭도 늘어나게 됨으로 인해 메가트렌드는 점차 사라지고 단 1%의 사람들의 트렌드가 세상을 변화시킬 수 있는 원동력이라고 이야기한다.
15개의 큰 테마를 중심으로 75개의 마이크로트렌드를 소개하는 이 책은 작게는 사회 단위로 사회와 가정을 분석하고, 연령을 분석하고, 사람들의 삶의 방식을 분석하여 객관적인 수치들로 나타냄으로서 다소 분석적이고 딱딱하게 보이지만 기존의 사회적인 통념을 살짝 뒤집어서 보여주고 있다. 대다수의 소비자들이 요구하는 트렌드가 메가트렌드라면 단 1% 밖에 안 되는 소수의 특징을 파악해내는 것이 마이크로트렌드인 것이다. 이 마이크로트렌드를 잘 파악…(생략)